由于新興市場潛力可期，索尼（SONY）計劃先行在中國大陸推出液晶背投，并考慮接著搶進印度市場，該公司預估含已進軍的北美市場在內，2004年度該公司的液晶背投電視出貨量可望沖上103萬臺，較前一年成長9.5％。
液晶背投被稱為是繼液晶電視（LCD TV）、等離子電視（PDP TV）之后的第三大類薄型電視，機身厚度雖較PDP TV厚，約為30～40公分，不過，價格僅為PDP TV的一半，且耗電亦較低，卻是其最大的優勢。
索尼公關發言人指出，索尼十分看好中國大陸液晶背投市場需求走勢。對于索尼而言，相較于需向外采購面板的大尺寸LCD TV、PDP TV，液晶背投的主要零組件多為索尼自制，因此，獲利率相對高得多。
索尼擬在大陸市場率先推出40～60吋機種，以50吋機種為例，售價約為3,500美元。索尼預估2004年將可望在大陸液晶背投市場拿下15％的市占率；2005年市占目標將提高到25％，出貨量為30萬臺。